29.09.2010 | Анатолий Медведев

ПрохоровМедиа!

В ближайшее время группа ОНЭКСИМ Михаила Прохорова может получить лицензию на выпуск в России журнала «Русский Newsweek», который, несмотря на свой качественный контент, остается малоприбыльным. Представители «Русского Newsweek» уже вели предварительные переговоры с топ-менеджментом ОНЭКСИМ. Независимо от того, получит ли компания Прохорова право на выпуск журнала, интересно то, что в последнее время бизнесмен обращает пристальное внимание на средства массовой информации, ориентированные на общественно-политические и культурно-иртеллектуальные темы.

Этой осенью у немецкой Axel Springer Russia заканчивается лицензия, выданная в 2004 году американской Newsweek Inc, на выпуск журнала «Русский Newsweek». По данным газеты «Коммерсант», головное немецкое подразделение Axel Springer не собирается продлевать право на выпуск российского журнала по ряду причин, среди которых может быть и низкая экономическая эффективность журнала.

Несмотря на то, что журнал издается не первый год, согласно подсчетам TNS Russia, его аудитория в 215 тысяч человек по всей России существенно уступает другим российским изданиям общественно-политического характера. В частности, «Итогам» (467 тысяч человек), «Коммерсант-Власть» (380,9 тысяч), «Огоньку» (703,7 тысяч). Не секрет, что размер аудитории напрямую связан с рекламной привлекательностью издания, что и составляет его основной доход и дивиденды для собственников лицензии. С другой стороны, нежелание Axel Springer продлевать лицензию может быть связано со сменой в 2010 году владельца Newsweek Inc. Вероятно, новый собственник - бизнесмен Сидни Харман - мог повлиять на изменение условий продления лицензии, что, в свою очередь, и не устроило немецкую медиа компанию.

Так или иначе, сейчас представители «Русского Newsweek» пытаются своими силами найти инвесторов на территории России. По некоторым данным, представители издания уже встречались с исполнительным директором ОНЭКСИМ Сергеем Лаврухиным, отвечающим за медиа направление. Ни о каких итогах переговоров пока неизвестно, но вероятность того, что компания Михаила Прохорова может стать владельцем лицензии на «Русский Newsweek», достаточно высока.

Дело в том, что, став самым успешным российским бизнесменом в кризисный период, Михаил Прохоров начал проявлять интерес к медиа проектам. В конце 2008 года был запущен международный проект «Сноб» - одновременно коммьюнити, одновременно «блогофорум», одновременно журнал и одновременно организатор тематических мероприятий. Концепция «Сноба» нова и интересна для российской медиа реальности – это объединение отличившихся интеллектуализмом, остроумием, профессиональными навыками, общественной деятельностью людей по всему миру, которым есть что сказать для российского проекта, имеющего официальные стремления стать международным и «сделать этот мир лучше». Концептуальной «изюминкой» проекта является фраза «думать по-русски», перекликающаяся с целью создать, так называемых, Global Russians. Очевидно, существует стремление улучшения культурного имиджа России, обеспечение основы для создания пула лояльных России общественных деятелей по всему миру и поддержание связи с талантливыми соотечественниками за рубежом.

В середине 2009 года Михаил Прохоров спас от разорения совершенно иной по свойству и сути медиа проект – РБК. Прохоров вдохнул новую жизнь в холдинг, для него, очевидно, владение бизнес-изданием является элементом влияния на экономико-финансовую сферу массовых коммуникаций. С покупкой лицензии на, бесспорно, интересное и качественное издание «Русский Newsweek» бизнесмен обзаведется полным «модельным рядом» качественных медиа, а это уже открывает большие возможности для интересных перекрестных проектов, к которым Прохоров, судя по всему, питает большой интерес.

Появление и постепенная активизация Михаила Прохорова в медийной сфере – это безусловный плюс, сулящий усиление конкуренции изданий между собой и появление новой точки проектной активности. К тому же Прохоров не создает ощущение бизнесмена, способного использовать издания исключительно для лоббистского интереса, по всей видимости, есть желание актуализироваться в общественной, культурной и интеллектуальной повестке дня не только России, но и мирового сообщества.

Версия для печати