15.07.2011 | Александр Караваев

Фронт для селебритиз: к вопросу о стратегии фонда «Федерация»

Говоря о деятельности фонда «Федерация» нужно разделить в две «корзины» случившиеся скандалы, вызванные концептуальными ошибками менеджмента, и перспективные задачи, которые могла бы реализовать данная структура, обладая столь огромным административным и финансовым ресурсом (в противном случае деятельность фонда давно бы стала предметом исследования следственных и налоговых органов). О скандалах говорить не будем, все известно. В сухом остатке мы имеем испорченный престиж, негативный медийный шлейф, ставящий под удар критики любые будущие начинания фонда. Вероятно, имело бы смысл либо вообще свернуть деятельность данной структуры, либо основательно изменить подход к делу. Однако, коль скоро мы имеем дело с публичным проектом одобренным Путиным, а возможно и патронируемым им лично, то имеет смысл подумать какие задачи могла бы осуществлять благотворительная структура столь высокого уровня. Каким образом, можно было бы развернуть деятельность фонда на пользу укрепления имиджа страны и политического капитала Путина?

В России известны различные виды благотворительности, к примеру: существуют структуры распределения пожертвований религиозным конфессиям; частные фонды для целевых проектов; общественные акции, одна из последних известных проводится «Первым» каналом телевидения; и другие. Однако эти акции и проекты никогда не выходили на столь масштабный международный уровень. Первым же мероприятием в декабре прошлого года, фонд «Федерация» обозначил возможность выхода России из национальных границ на престижный западный сегмент рынка благотворительности. Почему именно рынка? Благотворительность кроме фактора престижа и работы на имидж организатора действует в определенной финансовой среде. К примеру, объемы корпоративной благотворительности в США оцениваются в $30 млрд. долларов, в России - в $2,5 млрд., то есть в 12 раз меньше, при этом Россия обладает сопоставимым по масштабам национальной экономики количеством публичных миллиардеров. Соответственно эти параметры (общий уровень благосостояния элиты и наличие престижных структур организующих активность в этой сфере) определяют горизонты роста таких организаций как «Федерация».

При желании и правильно направленной активности организаторов работа «Федерации» достигала бы как минимум нескольких целей.

Первая – высокая концентрация внимания (средств благотворителей и участие в акциях всемирных звезд) на российских реципиентах благотворительной поддержки могла бы создать постоянную привязку мировых звезд кинематографа и шоу бизнеса к российской социальной проблематике. Это, в свою очередь, стало бы дополнительным стимулом привлечения интереса к России, уже выводимого из проблем политики, прав человека и других неприятных тем. Образ России стал бы обретать более привлекательное гуманитарное «лицо», способствующее позитивному восприятию России западной элитой. Постепенно это работало бы на разрушения известного стереотипа о российском бизнесе и власти как неком хищническом конгломерате.

Вторая цель – подтягивание российского корпоративного и крупного частного бизнеса в ряды всемирно известных меценатов. То есть, по сути, без особых затрат, мировые селебритиз могли бы подсветить российский бизнес в более выгодном ракурсе. Кроме того, не нужно забывать, что концерты со звездами лишь один сегмент подобной работы. «Федерация» могла бы стать инициатором международных марафонов, проводить записи дисков в исполнении суперзвезд с кавер версиями легендарных песен, проводить съемки социально направленных и благотворительных фильмов и т.д. Таким образом, Россия вышла бы в сферу этой престижной деятельности как один из лидеров, способных организовать работу на глобальном уровне.

Третья цель – использование платформы «Федерации» в качестве дополнительной базы поддержки Путина. Понятно, что и в публичном пространстве, и на неформальном уровне достаточно престижных клубов, где концентрируется как массовая поддержка населения, так и группы околопутинской элиты. Однако, при этом и «Народный фронт» оказался совсем не лишней опцией. Таким же, дополнительным элементом, своеобразным клубом поддержки Путина со стороны высшей элиты международного уровня могла бы стать платформа «Федерации» (возможность спеть с премьером Blueberry Hill сигнализирует о финансово-политической поддержке исполнителя, при этом есть и альтернатива вложения активов - присутствие на концерте Deep Purple вместе с Дмитрием Медведевым)...

Так могло бы быть. Но отсутствие серьезной пиар поддержки, отсутствие влиятельных промоутеров на Западе и в России заставляет думать, что к этому международному социально-политическому проекту традиционно подошли словно к закрытой от глаз спецоперации. Со всеми вытекающими негативными последствиями. В результате общее впечатление смазано, а в медиа пространстве остается шлейф – «опять распили». Фонд «Федерация» мог бы стать фронтом международной элиты для Путина. Теперь работу в этом направлении лучше начать с чистого листа.

Александр Караваев - зам.гендиректора ИАЦ МГУ

Версия для печати