02.08.2011 | Роксана Бурнацева

Фальстарт в сети

Вчера в интернете появился ролик, в котором премьер-министр Владимир Путин сначала в ярких красках описывает радужные перспективы дальнейшего развития России, а затем сообщает, что единственная сила, которая способна сыграть решающую роль в построении «новой России» - партия «Единая Россия». Представители партии называют появившийся ролик «народной рекламой», оппозиция видит в ней фальстарт предвыборной кампании. Причина такого преждевременного рвения единороссов вероятно связанна с постоянно ползущими вниз рейтингами, которые толкают их на поиск новых форм и площадок для популяризации собственной партии.

Ролик со звучным названием «Мы строим новую Россию» одновременно появился на официальном сайте партии, блогах в Twitter, YouTube и в социальных сетях. Видеоряд сопровождается речью Владимира Путина, которая представляет собой нарезку из различных выступлений, скомпилированную таким образом, что создается ощущение единого обращения.

Появившийся ролик условно можно разделить на две части, первая описывает «прекрасное далеко» к которому неизбежно движется Россия, а вторая недвусмысленно указывает, как именно туда пройти. Так, сначала премьер говорит о повышении различных социальных выплат (пенсии, стипендии, зарплаты бюджетникам), модернизации здравоохранения, развитии массового спорта. Во второй части, после появления на экране лозунга «Мы отказываемся от популизма и пустых обещаний», Владимир Путин начинает рассказывать о роли «Единой России» в новейшей истории, напоминая о серьезном вкладе партии в дело преодоления кризиса и называя ее «краеугольным камнем стабильности в политике и экономике». Завершается ролик кадрами пейзажа и словами премьера: «Мы строим новую Россию». Видеоряд ролика не обошел вниманием именитых партийцев, которые по задумке авторов и должны стать главными строителями новой России. Спикер Госдумы Борис Грызлов, вице-премьер и координатор «Общероссийского народного фронта» Вячеслав Володин, исполняющий полномочия секретаря президиума генсовета партии Сергей Неверов и наконец, певица Надежда Бабкина. Сразу после появления ролика единороссы начали открещиваться от многочисленных обвинений в незаконном фальстарте предвыборной кампании. Представители партии заявили, что этот ролик следует относить к разряду народной рекламы, поскольку инициатива его создания была частной. Не вдаваясь в детали попыток оправдаться, можно с уверенностью говорить о том, что предвыборная гонка вошла вы свою активную фазу.

Предстоящие выборы рискуют стать самыми сложными для партии власти за всю историю ее существования. Рейтинг единороссов очевидно стагнирует, выражение «Единая Россия - партия жуликов и воров» приобретает статус «устойчивого», и даже Владимиру Путину, с его почти непререкаемым авторитетом, становится все сложней компенсировать все эти негативные эффекты. Растущая усталость общества от партии власти перешла ту черту, после которой даже пришлось прибегнуть к созданию Народного Фронта. Новая организация сегодня рискует отнять у партийцев солидное число кресел в будущем парламенте. В такой ситуации «Единой России» приходится действовать по принципу «отчаянные времена требуют отчаянных мер».

По сведениям СМИ, работу в сети поручили главе общественного совета при президиуме генсовета «Единой России» Алексею Чеснакову, которому «… был дан карт-бланш на ведение партийной интернет-кампании». Активное использование интернета в данном случае имеет несколько знаковых преимуществ. Отсутствие необходимости жесткой привязки к автору (достаточно сказать, что это «народная реклама») дает большую, чем реклама в официальных СМИ свободу выбора сюжета. Отсутствие какой-либо регламентации материалов снижает риск быть обвиненным в нарушении закона. Той же точки зрения придерживается и депутат КПРФ Вадим Соловьев: «Этот ролик, безусловно, фальстарт кампании …но с точки зрения закона предъявить претензии «Единой России» невозможно». Кроме того, интернет – площадка, на которой партия имеет значительно более слабые имиджевые позиции, чем в различных федеральных СМИ, а значит, есть хорошие перспективы для работы в этом поле.

Судить о том, какой эффект будет иметь агитационная кампания «Единой России» в интернете пока рано. Продуктивная работа в сети потенциально может привлечь определенную часть электората, например, тех, кто не смотрит телевизор, не читает газет (в первую очередь более молодое поколение). Однако насколько этот потенциал будет реализован будет во многом зависеть от того на сколько единороссы смогут учесть специфику аудитории и какого качеств материал будут в итоге попадать сеть. Пока крупный план кандидата в депутаты Надежды Бабкиной, сопровождаемый рассуждениями Владимира Путина о путях эффективного развития государства, ничего кроме крылатого выражения Станиславского про плохую игру, в которую «не верю», не взывает.

Версия для печати