26.10.2006 | Николай Пахомов

Китай как бренд

Последний доклад британского Центра внешней политики является хорошим примером работы, где для исследования международных отношений применяются инструменты, типичные для сферы анализа потребительских предпочтений. Доклад этот называется «Бренд «Китай» и рассказывает об особенностях китайского самовосприятия и сложившегося в глазах жителей других стран имиджа Китая и китайцев.

В этой интересно написанной работе нельзя найти сложных политологических моделей, анализа проблем китайской экономики, оценок военной мощи КНР или правильности программ китайского руководства. Автор работы Джошуа Купер Рамо известен не только как один из самых успешных консультантов, рассказывающих бизнесменам как вести свои дела с Китаем, но и как оригинальный китаевед, старающийся предложить необычные перспективы для понимания жизни Поднебесной.

Делает он свои выводы на основе многочисленных представительных опросов и собственных впечатлений и наблюдений, богатый запас которых сложился у него за годы изучения Китая. Почти с первой страницы своего исследования автор подчёркивает, что особенно важно различать понимание бренда «Китай» самими жителями огромной страны и их партнёрами в мире. Именно различие, зачастую радикальное, этих двух точек зрения и приводит к тому, что КНР продолжает казаться даже многим специалистам потенциальным источником самых разнообразных неприятностей.

Сколько бы китайские официальные лица ни пытались убеждать международное сообщество, что КНР сегодня демонстрирует «мирное восхождение», результата, утверждает Рамо, добиться будет практически невозможно. Особенно показательна в этой связи позиция американских неоконсерваторов, не устающих повторять, что утверждения о миролюбии КНР главное свидетельство наличия амбициозных коварных планов.

Следует иметь в виду, что Рамо старается избегать оценок. Китай ни «плохой», и ни «хороший», у Китая большие проблемы с нахождением своего места в глобальном восприятии международных отношений, настаивает автор.

Но даже два подхода к роли Китая в мировой политике, самоосознание и подозрительность мира, лишены последовательности. Массовое восприятие и оценки Китая за рубежом неадекватны, так как зачастую просто не успевают за стремительными переменами в Китае. Сами же китайцы всё никак не могут решиться осознать и объявить во всеуслышание, что они уже готовы и будут вести себя как сверхдержава. При этом играть роль второразрядной державы они точно не собираются, но решиться защищать свои амбиции тоже как-то стесняются.

Понятно, что такая «скромность» китайского руководства объясняется ясным осознанием проблем страны. Но и нерешительность, отсутствие чётких планов работы с международным общественным мнением ещё больше вредят имиджу КНР. (По мнению Рамо, грядущие Олимпийские игры будут шагом вперёд, вот только разовое мероприятие, даже столь масштабное, вряд ли приведёт к серьёзным улучшениям.)

Не без иронии автор исследования предлагает читателям список заблуждений, бытующих о Китае даже в головах некоторых экспертов: китайцы последние коммунисты, «одетые в стиле Мао», они выпускают некачественную продукцию, готовы работать почти даром, не желают слушаться «международного сообщества», хотя при этом общепризнано, что Китай динамично и стремительно развивается.

…Сегодня в китайском обществе под давлением невиданных перемен происходят изменения в наборе традиционных ценностей, что делает его изучение ещё более сложным. Однако такое понимание необходимо и китайцам, и их партнёрам в мире, так как, по мнению Рамо, эффективно решать проблемы, стоящие перед гигантской страной, успешно вести с ней дела в современной системе международных отношений можно только лишь на основе адекватной оценки реалий современно Китая.

Версия для печати