09.11.2009 | Татьяна Становая

Реформа телевидения

В последнее время существенные изменения происходят в руководстве и в политике «Пятого канала» и РЕН-ТВ, принадлежащих одной группе акционеров. Собственники, столкнувшиеся с последствиями финансово-экономического кризиса, вынуждены искать пути оптимизации управления и сокращения расходов, одновременно учитывая и интересы власти.

ЗАО «Национальная Медиа Группа» (НМГ) была создана в 2008 году на основе медийных активов банка «Россия» Юрия Ковальчука, «Северстали», «Сургутнефтегаза» и страховой группы «Согаз». Кроме 51% газеты «Известия», группе принадлежит 68% телеканала РЕН ТВ, 72% телерадиокомпании «Петербург - Пятый канал» и 51% кабельного оператора «Национальные телекоммуникации».

С середины октября в НМГ начались крупные перестановки. 15 октября было объявлено о назначении гендиректором группы Александра Орджоникидзе, ранее руководившего РЕН ТВ. Для управления телевизионными активами в рамках НМГ было создано подразделение НМГ-ТВ, которое возглавил Владимир Ханумян, ранее занимавший пост исполнительного директора «СТС Медиа». По словам Ханумяна, в первую очередь руководство компании планирует исключить дублирование функций в сфере управления и программирования. В интервью с Ханумяном, журналист «Коммерсант» поделился слухами о том, что контролируемые Юрием Ковальчуком телекомпании в связи с кризисом и катастрофически низким сбором рекламы находятся в очень сложном экономическом положении. По данным издания, Ковальчук попросил власти о поддержке, в том числе и смены продавца рекламы каналов НМГ: вместо «Алькасара» - группу компаний «Видео Интернешнл» (ВИ). Указывается также, что реальным главой НМГ-ТВ будет Александр Роднянский, который «не прошел утверждения во всех кремлевских инстанциях», но неформально будет идеологом телеканалов.

При этом главой «Пятого канала» назначен Аркадий Соловьев (ранее он был топ-менеджером дочерней структуры банка «Россия», а до этого работал в полпредстве президента в Северо-Западном федеральном округе). Именно «Пятый канал» оказался наиболее слабым местом в медийном бизнесе НМГ. Как пишут СМИ, в канал вложены огромные средства, однако он продолжает оставаться сильно убыточным. Ожидаемые массовые сокращения на «Пятом канале» вызвали громкие протесты. Журналисты обратились напрямую к Дмитрию Медведеву, пригрозив «новым Пикалево». Назначение Соловьева было очевидно направлено на оптимизацию расходов, тем более что ранее он контролировал на «Пятом канале» финансовые потоки. «Пятый канал», по задумке, должен окончательно утратить региональную специфику. Вместо него будет создан третий телеканал, который будет уже чисто петербургским. Скорее всего, в этом случае «политическая крыша» поменяется с питерской на кремлевскую. Так, генеральным продюсером «Пятого канала» назначена Наталья Никонова, ранее руководитель студии спецпроектов «Первого канала».

Однако если судьба «Пятого канала» привлекла внимание из-за своих, прежде всего, социально-экономических проблем (ожидаемых крупных увольнений), а сам телеканал имел слишком небольшую с политической точки зрения аудиторию (до 2%), то судьба РЕН-ТВ, напротив, взволновала общественность именно из-за эксклюзивной роли на рынке информационных программ.Новым гендиректором РЕН ТВ назначен Михаил Концерев (практически не имеет опыта в управлении медийным бизнесом и на телеканале, по словам главы НМГ-ТВ, будет представлять интересы акционеров). Бывший глава РЕН-ТВ Александр Орджоникидзе возглавил НМГ. В данном случае рынок воспринимает как новость не столько это назначение, сколько его уход, так как появились опасения, что за кадровым решением последует изменение контента. РЕН-ТВ сегодня имеет репутацию единственного федерального телеканала, сохранившего значительную независимость в производстве информационных программ и не подконтрольного напрямую власти, хотя собственниками являются бизнесмены, близкие лично к Путину (Ковальчук) или просто имеющие хорошо выстроенные отношения с властью (как «Северсталь»).

Как заявил «Коммерсанту» Ханумян, в целом социально-демографическая характеристика зрителей РЕН-ТВ остается прежней: это канал для мужской аудитории, условно от 25 до 55 лет. Но при этом мы постараемся точнее спозиционировать основные психотипы зрителей канала. Мы для себя таких выделили два: любители острых ощущений и любители развлечений. В то же время он опроверг информацию о том, что собственных новостей в середине 2010 года на канале уже не будет, а их производством займется государственная телекомпания Russia Today (RT). «Менять редакционную политику мы не собираемся», - заявил он. В то же время он не исключил, что РЕН-ТВ из-за проблем с арендой, может переехать в здание РИА-Новости, где как раз располагается RT.

Принципиальные изменения происходят и в других медийных активах группы. Так, пост главного редактора «Известий» покинул Владимир Мамонтов, занимавший эту должность с 2005 года. Новым главным редактором «Известий» назначен 49-летний Виталий Абрамов, занимавший до последнего времени пост ответственного секретаря и заместителя генерального директора «Российской газеты» - официальной газеты российской власти. Владимир Мамонтов был назначен на специально созданный пост президента «Известий». Как пояснили в группе, Мамонтов займется «запуском новых направлений деятельности», а Виталий Абрамов будет «управлять содержанием издания».

Новая реформа НМГ выстроена таким образом, чтобы решить сразу две задачи. Во-первых, выжить в кризис, во-вторых, соблюсти интересы власти. Получается, что оба телеканала возглавили менеджеры, которые ориентированы, прежде всего, на решение финансовых и управленческих задач. Очевидно, что такие кадровые перестановки позволят относиться менее чувствительно к политически значимым темам.

Версия для печати