20.11.2009 | Анатолий Медведев

Телевидение и молодежь

Вчера глава ВГТРК Олег Добродеев объявил о предстоящих реформах телеканала «Культура». Помимо смены руководства телеканала – Татьяну Паухову сменит известный медиа-деятель и продюсер Сергей Шумаков, канал еще ждут изменения в передачах и частично контента. Реформа связана, по некоторым данным, с тем, что существующий исключительно за государственные деньги телеканал имеет рейтинг в 2-3%, что ничтожно мало. Однако с января 2010 года полностью будет переделан достаточно рейтинговый канал «Спорт», также входящий в состав ВГТРК. По всей видимости, изменения связаны не только с рейтингами, а в большей степени со стремлением российского руководства заняться воплощением определенной стратегии в рамках медиа-пространства, отвечающей государственным задачам.

19 ноября генеральный директор ВГТРК Олег Добродеев рассказал о том, что телеканал «Культура» в ближайшее время будет реформирован. Во-первых, сменится руководство главного вестника всех культурных событий. Как известно, до последнего времени телеканал возглавляла Татьяна Паухова, сотрудник «Культуры» со дня его основания, опытный работник в сфере СМИ, ориентированных на потребителей «высоких ценностей». Теперь госпожа Паухова, по словам Добродеева, будет возглавлять новую музыкальную дирекцию, которая будет заниматься классической музыкой и правами на ее использование, и отдел международных проектов «Культуры», призванный популяризовать российскую культуру в зарубежной аудитории. Телеканал же возглавит Сергей Шумаков, также известный в медиаиндустрии. Начал свою карьеру еще в 1987 году в качестве главного редактора киноредакции «Останкино». Шумаков считается эффективным менеджером и «двигателем» интересных проектов. С 2001 года был главным продюсером НТВ, с 2003 года – главным продюсером телеканала «Россия». Помимо этого занимается продюсированием фильмов – в его послужном списке такие работы как: "Мы из будущего", "В круге первом", "Остров", "Бумажный солдат", "Тарас Бульба".

Во-вторых, телеканал «Культура» ждут некоторые изменения контента. По информации СМИ, на телеканале будут сохранены наиболее динамичные передачи, связанные с дискуссиями, острыми проблемами, интересными авторскими мнениями. Канал сделают более привязанным к современной культурной повестке дня, придадут ему большую подвижность и откроют двери новым идеям. Главной целью реформ является повышение рейтинга телеканала (сейчас он не превышает 2-3% телевизионной аудитории), привлечение новых слоев российского общества к культурным мероприятиям и событиям, для чего «Культура» должна стать более современной, не утеряв свое главное достижение – приверженность к высокому искусству. Теперь же надо привить тонкий вкус к новому, не хватая все то, что несет в себе современной искусство – порой эпатажное, бессмысленное и высосанное из пальца.

Сам факт грядущих изменений на телеканале о многом говорит в контексте реформ другого медийного продукта ВГТРК – канала «Спорт». Как известно, с 1 января телеканал перестает вещание в привычном формате и меняет название на «Россию-2». Теперь новый продукт ВГТРК будет ориентирован на молодое поколение и его интересы, а это экстремальные виды спорта, особые виды легального досуга. При этом, по словам Добродеева, «мы сохраняем объем прямоэфирного спорта и не будем отказываться от трансляции социально значимых видов спорта, таких как футбол, хоккей, волейбол, баскетбол».

Руководители ВГТРК, подобно ситуации с «Культурой», также хотят видеть новый телеканал в качестве динамичного и открытого к новым идеям, интересного, прежде всего, активному молодому поколению. Здесь просматривается стратегия российского руководства по вовлечению молодых и горячих сердцем в позитивные и более системные занятия. Символичен в этом контексте недавний визит Владимира Путина на молодежную передачу «Битва за респект» на телеканале МУЗ-ТВ, где молодые танцоры современных стилей, «граффитчики» и рэперы бьются за титул самого уважаемого. Там, премьер-министр мило беседовал с молодыми танцорами брейк-данса и слушал MC, а потом говорил о важности подобных мероприятий. Стоит отметить, что такое внимание к молодежи очень похвально особенно тогда, когда так много соблазнов заняться негативным досугом. Так, пусть тогда культура будет чуть менее элитной, а спорт чуть менее спортивным, зато молодежь будет чуть более здоровой и адекватной.

Версия для печати