31.03.2010 | Анатолий Медведев

Спорт ничто - имидж все!

Министерство спорта, туризма и молодежной политики собирается предпринять попытки по улучшению подмоченной репутации после провального выступления российских олимпийцев в Ванкувере, разрекламировав еще более провальную федеральную целевую программу (ФЦП) «Развитие физической культуры и спорта в Российской Федерации на 2006 - 2015 годы». При этом на популяризацию плохо работающей ФЦП министерство планирует потратить 92 млн. рублей, из которых будут оплачиваться две телепрограммы, одна радиопрограмма (раз в две недели на двух станциях до конца этого года) и создание позитивных информационных поводов. Без прикрас подобные планы Министерства спорта, туризма и молодежной политики можно считать плевком в лицо тренеров и спортсменов…

На днях Министерство спорта, которое возглавляет Виталий Мутко, по какими-то причинам не последовавший в отставку за своим соратником Леонидом Тягачевым, поделилось информацией о своих планах по пропаганде здорового образа жизни. На сайте государственных закупок объявлен конкурс на информационно-пропагандистское обеспечение ФЦП «Развитие физкультуры и спорта в РФ на 2006-2015 гг». Как пишут «Ведомости», причиной, сподвигнувшей министерство инициировать такую вот «госзакупку», является то, что физическая культура не столь популярна среди российского населения, которое не информировано об имеющейся спортивной инфраструктуре, а сама федеральная целевая программа вообще практически не пропагандируется.

Наверное, интересующаяся публика будет удивлена, узнав, что информационным сопровождением данной ФЦП занималось некое коммуникативное агентство AGT (Агентство гуманитарных технологий, - прим. ред.), которое, судя по сообщению на их сайте (http://www.agt-agency.ru/menu/projects/1216/1756.shtml), уже успело порадовать министерство своими инициативами. Так, в качестве результатов проделанной работы значатся: организация пресс-центров ФЦП в регионах РФ, разработка эмблемы и фирменного стиля для ФЦП, разработка концепции и производство телепередачи «Задай вопрос Министру», работа в блогах и социальных сетях (организация сообщества в КОНТАКТЕ «Команда России», организация фотоконкурса «Спорт и Я», мастер-класса спортивной фотографии), издание книги «Легенды российского спорта» и т.д.

Вы ничего не слышали об этом? – Не удивительно! Ни одно из начинаний не попало в публичное пространство в качестве более или менее значимого информационного повода. Впрочем, разве это останавливало кого-то из чиновников при рассмотрении заявок на получение госконтракта? Так что не исключено, что имя победителя тендера на информационно-пропагандистское обеспечение ФЦП «Развитие физкультуры и спорта в РФ на 2006-2015 гг», мы уже знаем…

Но вернемся к сути нынешней проблемы. Конечно же, с утверждением, что российское население пассивно, большая часть не имеет досуга и уж тем более не занимается физкультурой, спорить трудно. Особенно, когда знаешь западный опыт, который легко проиллюстрировать следующими показателями: на ежегодном марафоне (42,195 км) в Нью-Йорке бегут более 30000 человек, львиная доля которых американские обыватели. Чтобы получить право пробежать на этом престижном марафоне, любителям спорта нужно сделать несколько стартов в год. Подчеркнем, речь идет не о профессиональных спортсменах, а об обычных жителях США, Европы, Японии, которые являются бизнесменами, клерками, менеджерами и так далее. В России же с трудом можно представить перекрытую Москву, по которой бегут счастливые любители спорта. И не только потому, что люди не вооружены принципами здорового образа жизни, но и потому, что у них попросту нет инфраструктуры. Спортзалов, площадок для занятий физкультурой и игровыми видами спорта, парков для бега и ходьбы действительно днем с огнем не сыщешь. Их нет не только в «головах» граждан России, которые, якобы, плохо информированы об имеющейся инфраструктуре, их нет даже в развитой и богатой Москве, где вот уже несколько лет «реализуется» программа строительства физкультурно-оздоровительных комплексов.

Так что же предлагает пиарить Министерство спорта за 92 млн. рублей? Ответ не столь очевиден. Зато в техническом задании прописаны следующие необходимые мероприятия: не менее 2-х телепрограмм по 5 и 13 минут в неделю в эфире федеральных телеканалов, рассказ о ФЦП по 15 минут раз в две недели на двух радиостанциях, 50 раз написать в федеральных газетах с тиражом больше 100000 экземпляров объемом в 1/8 полосы. Помимо этого исполнитель должен создать информационные поводы по ФЦП и упомянуть программу в 1000 газетных материалах, организовать не менее 500 новостных упоминаний, не менее 90 статей, не менее 140 анонсов спортивных событий, не менее 25 интервью и не меньше двух пресс-конференций.

А все это время, пока какое-то доблестное PR агентство будет рассказывать о физкультуре и «великой» ФЦП, спортсмены и их тренеры будут получать от 1500 рублей в регионах и до 40000 тысяч рублей в центре (заработная плата Татьяны Тарасовой, прославленного тренера фигуристов, - прим. ред.). Помимо этого крыши манежей, призванных обеспечить зимнюю подготовку спортсменов, будут беспощадно протекать, а на стадионы будут пускать только по очень большому блату. Браво министерство спорта!

Версия для печати