19.11.2013 | Сергей Слободчук

PR-лекала «грузинского чуда»

Эпоха президента Саакашвили в Грузии закончилась. Долгие годы Грузия подавалась окружающему миру, и, в особенности, в Украине, как успешный пример демократических реформ. Пока не грянул первый гром в виде видеозаписи издевательств над заключенными в тюрьмах страны. А за тем еще один гром в виде сокрушительной победы оппозиционной коалиции «Бидзина Иванишвили – Грузинская мечта». По каким лекалам пиара создавался миф о «грузинском чуде»?

Если говорить об Украине, то все пять лет президентского срока Виктора Ющенко и первичный этап правления Виктора Януковича украинские СМИ и эксперты активно транслировали картинку о «грузинском чуде», подавая Грузию как успешный пример для подражания в плане реформ, демократических преобразований, роста экономики, притока инвестиций и т.п. Еще одним катализатором разгона мифа выступили международные организации с финансированием из США. К примеру, Агентство международного развития охарактеризовало проведенные Саакашвили & Co преобразования как «самые обширные, глубокие и быстрые реформы, проведенные в какой-либо из стран мира за последние 50 лет». А грузинские и зарубежные СМИ, включая прессу Украины, постарались максимально ретранслировать характеристику USAID. Причем ретранслировать совершенно некритично, просто приняв выводы Агентства на веру как истину в последней инстанции. И такие информационные подачи со стороны всевозможных центров и агентств за 10 лет пребывания Саакашвили плодились со скоростью и регулярностью конвейера.

Итак, как выглядели некоторые ходовые грузинские картинки на экспорт и как обстояла ситуация на самом деле? Начать с того, что журналисты и эксперты, активно конструировавшие миф об «успехе Грузии» - тоже люди. И залог успеха команды Саакашвили в данном случае заключался в том, чтобы в полной мере использовать для своих целей человеческий фактор. Поэтому продемонстрированные приемы работы с иностранными журналистами команда Саакашвили может записать в список своих несомненных успехов. Когда в Грузию прибывал пул иностранных журналистов, его встречала специальная команда по связям с прессой. Грузинские сотрудники всячески старались облегчить работу журналистов, а такой подход логично вызывал со стороны представителей СМИ ответную симпатию. Журналистам показывали сделанные из прозрачного материала полицейские участки, везли в образцовую новую тюрьму, демонстрировали, как работают офисы Национального агентства публичного реестра, выдающие коммерсантам разрешительные документы по принципу «единого окна» и в кратчайшие сроки. А при подготовке материалов журналисты могли черпать информацию всевозможных рейтингов, прославлявших грузинские реформы.

Поэтому, к примеру, пресс-релизы Всемирного банка, поместившего Грузию на 11 место в мире по легкости ведения бизнеса, исполняли роль «контрольного выстрела» для аудитории, которую раз за разом убеждали в существовании «грузинского чуда». А когда журналист настроен «кушать, что дают», т.е. воспринимает ситуацию некритично, очень легко закрыть глаза на негламурные колонии, нищету населения и политический прессинг против оппозиции.

Снова-таки, если в прозрачный участок и современную тюрьму пресс-пул грузинские власти везут на автобусе и демонстрируют «режим наибольшего благоприятствования», то для того, чтобы посмотреть другие тюрьмы, участки и офисы «не из официального списка», необходимо прилагать дополнительные усилия. И, наконец, для получения окончательной лояльности неплохо срабатывают пакеты с подарками прямо в гостиничный номер и конверты с деньгами. А если журналист или эксперт настроен некритично, то легко может отмахнуться от того, что нищенский уровень жизни большинства населения виден невооруженным взглядом. Или от рейтингов международных организаций, разрушающих гламурную картинку. Например, проигнорировать явный логический разрыв – как это «процветающая» и «демократическая» Грузия может занимать первое место в Европе по количеству заключенных на одну тысячу человек? Ведь чрезмерное количество заключенных может свидетельствовать о двух выводах. Во-первых, в стране крайне тяжелая экономическая ситуация, вследствие чего произошел всплеск преступности. Во-вторых, власть использует полицейский аппарат, чтобы заткнуть рот инакомыслящим и нелояльным к правящему режиму Саакашвили и партии «Единое национальное движение». Или, к примеру, задаться вопросом, что дает простейшая и оперативная процедура получения разрешения на коммерческую деятельность, если новоявленному предпринимателю все равно нечем заняться?

И, наконец, миф о победе Грузии над безработицей тоже элементарно развенчивался, задайся кто-то целью объективно изучить все данные. Ведь даже информация из открытых источников свидетельствовала, что гордость Саакашвили в виде 16% безработицы не выдерживает никакой критики. На самом деле грузинские власти записали в перечень трудоустроенных всех крестьян, имеющих приусадебные участки. Что является откровенной манипуляцией, ведь приусадебный участок дает возможность разве что не умереть с голоду, но никаким образом не относится к статистике, характеризующей рынок труда. И подобных примеров огромное множество. По большому счету, в какую сферу жизни не ткни – обязательно наткнешься на двойное дно, когда реальное положение дел противоречит бодрым официальным реляциям.

Сторонники «грузинского чуда» справедливо приведут примеры строительства в Тбилиси современных гостиниц высокого класса вроде Marriott, проекты строительства порта Лазика и т.п. Но в данном случае речь в первую очередь о выгоде транснациональных корпораций, а вот каким образом масштабные проекты повлияли на жизнь простого грузина, остается за кадром. В конце концов, диктатор Парагвая генерал Аугусто Стресснер тоже до конца жизни гордился возведением гидроэлектростанции Итуайпу стоимостью 16 миллиардов долларов. Вот разве что славословы «сильной руки» старались не упоминать, что ради строительства ГЭС полиция и войска просто выгнали 60 тысяч местных жителей из своих домов на улицу, а правительство даже речи не завело о компенсации.

Снова-таки, можно ли называть реформы Саакашвили «демократическими преобразованиями»? Самому автору пришлось столкнуться с «грузинской демократией» не на словах, а на практике. Осенью 2012 года, накануне парламентских выборов в Грузии, несколько украинских политологов помогали грузинским оппозиционерам провести в Киеве пресс-конференцию, посвященную предвыборной кампании, в частности, и политической обстановке, в целом. Уже накануне вылета в Киев прокуратура Грузии попыталась арестовать Гогу Хаиндрава, бывшего министра по урегулированию конфликтов и одного из авторов фильма о репрессиях против оппозиции «Маяк демократии». А государственное информационное агентство «Укринформ» вечером накануне мероприятия отказалось предоставить зал представителям оппозиционных партий Грузии. Официальных пояснений никто так и не предоставил, а вот неофициально отказ пояснили звонком из Администрации президента, куда с оперативной жалобой бросилось посольство Грузии.

После обнародования видеороликов об издевательствах над заключенными, а тем более после победы коалиции Бидзины Иванишвили миф о «грузинском чуде» серьезно поблек, хотя окончательно еще не изжил себя. Накал агитации в Украине серьезно снизился. К примеру, сегодня ничего не слышно про автора книги с «интеллектуальным» названием «Почему Грузия смогла», в былые времена частившей в телеэфире, на страницах газет и со страниц Интернет-сайтов Украины. Действительно, как сагитировать простого украинца на примере того, как «Грузия смогла», если кандидат от оппозиционной Саакашвили коалиции «Грузинская мечта» Георгий Маргвелашвили набрал 62,15% голосов избирателей, пришедших на участки. Однако пример «грузинского чуда», точнее, пиар-приемов для его создания свидетельствует о том, что окружающий мир можно обмануть, скреативив красивую картинку, затмевающую нищету, репрессии и бесправие простого населения. И, как продемонстрировал пример Саакашвили, обмануть пусть и на недолгий срок, но все же обмануть. Хотя, справедливости ради, надо признать, что обманывается в первую очередь тот, кто желает быть обманутым.

Сергей Слободчук – политолог (Киев, Украина)

Мнение автора может не совпадать с позицией редакции

Версия для печати